Kurz nach der Veröffentlichung der Mediengesamtkonzeption stellte die Schweizerische Volkspartei (SVP) eigene Thesen zur Medienpolitik vor. Sie nahm dabei klar gegen das Monopol der Schweizerischen Radio- und Fernsehgesellschaft (SRG) Stellung und befürwortete werbefinanzierte lokale Radioprogramme. Der Bundesrat soll auch Konzessionen für nationale Senderketten und für die Verbreitung von Programmen via Rundfunksatelliten erteilen können. Neben dem Prinzip der Eigenwirtschaftlichkeit befürwortete die SVP einen spezifischen Leistungsauftrag der SRG, da diese auf nationaler Ebene für Randgebiete und Minderheiten eine wichtige Klammer- und Integrationsfunktion zu erfüllen habe [31]. Aufsehen erregte ein vom Pressechef der Partei zusammen mit einem Werbefachmann verfasstes Handbuch über Wahlkampfstrategien. Das vor allem für den internen Gebrauch gedachte, für stimmenmaximierende Praktiken deshalb besonders aufschlussreiche «Nachschlagewerk» hatte heftige Reaktionen in der Presse zur Folge; der Public-Relations-Fachverband sah sich daraufhin zu Massnahmen gegen den Vertreter ihres Berufsstandes veranlasst [32].

In Abgrenzung gegenüber dem freisinnigen Wahlslogan betonte die SVP, dass es nicht der Staat an sich sei, der eingedämmt werden müsse, sondern dessen Auswüchse, die Bürokratie. Die Zürcher Partei veröffentlichte zu diesem Zweck ein Graubuch, das aufzeigen will, wie bürokratisches Handeln entsteht und was dagegen getan werden kann [33]. Dieselbe Kantonalsektion verabschiedete ferner den ausformulierten Text zu einer eidgenössischen Volksinitiative für die Abschaffung der Sommerzeit [34].