Die SVP stellte das Thema Ausländerkriminalität in den Mittelpunkt ihrer Kampagne. Nach wie vor richtete sie sich auch gegen einen EU-Beitritt, diese Frage wurde allerdings von den anderen Parteien kaum thematisiert. Die SP konzentrierte sich auf die Themen Sozial- und Fiskalpolitik. Die FDP setzte sich für eine intelligente, wachsende, gerechte und offene Schweiz ein, ohne einen klaren thematischen Schwerpunkt zu setzen. Die CVP beschäftigte sich vor allem mit der Entlastung der Familien, daneben auch mit ökologischen Fragen. Für die Grünen war das zentrale Thema der Klimawandel. Während bei der SVP, der SP und den Grünen klare Schwerpunkte erkennbar waren, war dies bei CVP und FDP nicht der Fall. Die Selects-Studie 2007 zeigt, dass die Themen von CVP und FDP von den Wählerinnen und Wählern denn auch nur wenig wahrgenommen wurden. Der SVP gelang es dagegen, die Diskussion auf ihre Hauptthemen zu lenken. Das Themenfeld Ausländer, Migration und Asyl wurde von den Befragten der Selects-Studie als das Wichtigste genannt. An zweiter Stelle folgten die Sozialwerke, dieses Thema hatte damit gegenüber 2003 an Wichtigkeit verloren. Das Thema Umwelt und Klima lag an dritter Stelle, womit es in den Augen der Wähler im Vergleich zu 2003 enorm an Wichtigkeit gewonnen hatte. Nur selten genannt wurden dagegen die Themen Arbeitslosigkeit und europäische Integration. Ebenso unbedeutend für die Wähler waren die Bereiche Gesundheitspolitik, Steuern und Finanzen. Die Wichtigkeit der verschiedenen Themen unterschied sich nach der Parteipräferenz, die Wähler der SVP gewichteten Ausländer, Migration und Asyl beispielsweise stärker als die Wähler anderer Parteien. Allerdings war selbst für die Wähler von SP und Grünen das Themenfeld Ausländer, Migration und Asyl sehr wichtig [27].