Il n'y eut d'élection tacite que dans le canton de Zoug [39]. Une procédure semblable paraissait s'annoncer dans le canton de Schwyz où le PDC, les radicaux et le PS s'étaient entendus en vue des élections. Mais juste avant la clôture des inscriptions, un comité se constitua et s'intitula, d'une manière significative: «Wir wollen wählen» (WWW). Ainsi, on dut procéder à des élections; mais elles n'apportèrent pas de changement [40].

La campagne électorale proprement dite, comme à l'ordinaire, ne commença que quelques semaines avant les élections; elle se caractérisa par une grande loyauté [41]. Toutefois, les schémas traditionnels réapparurent, exprimant le contraste « bourgeois »-« socialiste ». Les partis de gauche et d'extrême droite s'acharnèrentcontre le système économique capitaliste de la Suisse, contre le goût effréné du lucre et la présence de nombreux parlementaires au sein. des conseils d'administration. De leur côté, les partis dits bourgeois dénoncèrent l'étatisme et la subversion. Ils furent soutenus par une vaste campagne lancée par le Redressement national, qui s'en prit surtout à l'extrémisme de gauche, sans toutefois ménager celui de droite. Entre ces deux pôles, mis à part les incidents de Genève et d'Uster (ZH), il n'y eut pas d'affrontements fracassants [42].

Les frais de publicité électorale dépassèrent tout ce qu'on avait vu [43]. Le matériel de propagande épuisa les caisses des partis [44]; Berne est la seule ville où les partis se soient entendus pour envoyer leurs imprimés dans une enveloppe commune. Pour la première fois, la radio et la télévision se mirent à la disposition des partis dans une mesure qui dépassait le cadre habituel des émissions d'information politique. Tout parti qui, durant la dernière législature, formait un groupe parlementaire à l'Assemblée fédérale, ou qui, dans deux cantons au moins par région linguistique, présentait une liste, eut le droit de se manifester sur les antennes [45]. Le deuxième critère de sélection suscita certaines critiques: parce qu'il procurait à des groupements politiques marginaux une assise qui n'était manifestement en rapport ni avec la force de leur électorat ni avec leurs prestations politiques antérieures [46].

Les émissions de télévision atteignirent une grande partie de la population [47], ce qui semble s'être répercuté négativement sur la fréquentation des assemblées organisées par les partis [48]. Mais le comportement de l'électeur ne semble pas en avoir été influencé sensiblement. Peut-être est-ce à bon droit qu'on a souvent fait remarquer que les émissions qui se bornaient à lancer des slogans, comme ce fut fréquemment le cas, avaient tendance à laisser l'électeur indifférent [49]. Il est possible aussi que la multiplicité des émissions ait contribué à la confusion plutôt qu'à l'orientation [50].