Besonders hart umkämpft war im Jahr 1987 der Markt für Sonntagszeitungen. Seit Anfang Jahr erschien neu die "Sonntags-Zeitung" des Tages-Anzeiger-Verlags, der für dieses Produkt ein respektables Verteilnetz aufgebaut hatte. Gerade letzteres hatte dem in Reaktion auf den zu erwartenden Konkurrenzdruck übereilig lancierten "Neuen Sonntagsblatt", das einen Monat früher als Koproduktion mehrerer Verlage auf den Markt geworfen worden war, gefehlt. Nachdem die "Berner Zeitung" als einer dieser Verlage noch die Zusammenarbeit gekündigt hatte und zudem in der Redaktion schwere Spannungen das Klima beherrschten, wurde das Erscheinen des "Sonntagsblattes" im November ebenso überstürzt wieder eingestellt, wie es angefangen hatte. Derweilen gründete die Tages-Anzeiger AG mit der "Berner Zeitung" eine Aktiengesellschaft, die den gemeinsamen Vertrieb der "Sonntags-Zeitung" bezweckt, um deren Stellung gegenüber dem Konkurrenten "Sonntags-Blick" zu stärken [7].