L’étude «MACH Basic 2002» a révélé des différences d’évolution des lectorats entre les principales régions linguistiques. Basée sur des entretiens téléphoniques effectués d’avril 2001 à mars 2002 auprès d’environ 23'000 personnes dans tout le pays, elle permet, chaque année, de déterminer le nombre de lecteurs des principales publications. En Suisse romande, la grande majorité des quotidiens, indépendamment du tirage, a progressé. La presse dominicale a augmenté de manière significative son audience. Le marché tessinois s’est caractérisé par une légère hausse du lectorat des journaux et des périodiques. En Suisse alémanique, c’est le quotidien gratuit «20 Minuten» qui a connu la plus forte progression. Bénéficiant notamment de la disparition de son concurrent direct «Metropol», il s’est hissé au troisième rang des quotidiens alémaniques, derrière le «Blick» et le «Tages-Anzeiger». Ce dernier a subi une forte baisse pour la deuxième année consécutive. Elle a été attribuée au succès du «20 Minuten». Les quotidiens tirant à plus de 50'000 exemplaires ont, dans l’ensemble, perdu des lecteurs.