En mars 2024, Simon Stocker (ps, SH) a déposé une motion chargeant le Conseil fédéral d'édicter des normes contre les publicités trompeuses fondées sur des arguments écologiques. Le sénateur demande que des normes reconnues par l'État soient mises en place pour permettre aux entreprises suisses de prouver de manière transparente et vérifiable que leurs produits ou modes de production sont écologiques. Selon le Conseil fédéral, la loi sur la concurrence déloyale (LCD) interdit déjà les indications inexactes ou fallacieuses concernant les produits, y compris leurs caractéristiques environnementales. D'autres dispositions dans la nouvelle loi sur le CO2 et dans la loi sur la protection de l'environnement (LPE) renforcent encore cette demande.
Lors du passage devant le Conseil des Etats, le sénateur Stocker a retiré sa motion, car il souhaite attendre la mise en œuvre des mesures prises récemment. Il s'est toutefois estimé inquiet, d'une part, de la croissance du nombre de publicités aux slogans écologiques ambigus et, d'autre part, de la sécurité juridique en matière publicitaire.